經(jīng)歷了有目共睹的2015年房地產(chǎn)市場低迷而引起的保溫材料市場的疲態(tài)，在行業(yè)發(fā)展中不斷“遇冷”的保溫企業(yè)開始將希望更多的寄托于2016年的房地產(chǎn)政策，希望通過政策、預(yù)期、市場等多方面的變化帶動(dòng)保溫行業(yè)的“回暖”。然而，盡管希望總是美好的，但形勢究竟會(huì)向哪個(gè)方向發(fā)展，我們卻不得而知。換句話說，難道在保溫行業(yè)摸爬滾打了多年的眾多業(yè)內(nèi)同仁真的堅(jiān)信房地產(chǎn)市場一定程度上的好轉(zhuǎn)真的會(huì)帶動(dòng)保溫行業(yè)的再度輝煌嗎？
從2010年以來，我國保溫材料市場一直處于蓬勃發(fā)展的趨勢。更有單位做過統(tǒng)計(jì)：我國建筑能耗已占到全國能耗總量的27.6%，隨著人們生活水平的逐步提高，這一數(shù)值還將逐步增加到33%以上。以目前建筑保溫市場的需求量分析，哪怕是僅有10%的市場占有率，年需求量也至少能夠達(dá)到數(shù)百萬噸。可是，我們的市場實(shí)際上有數(shù)百萬噸的空缺嗎？美好的市場前景與不溫不火的發(fā)展現(xiàn)狀又是在哪出現(xiàn)了如此巨大的偏差？
在過去的一年中，《砂漿&保溫》工作人員參加大大小小的保溫行業(yè)展會(huì)30余場，聯(lián)系保溫材料企業(yè)更是不計(jì)其數(shù)，作為一個(gè)時(shí)刻關(guān)注這一行業(yè)的專業(yè)媒體，一個(gè)不是旁觀者的旁觀者，我們也許更能感受到保溫行業(yè)如今發(fā)展的癥結(jié)所在。幾個(gè)月前，《砂漿&保溫》雜志曾發(fā)文指出，面對競爭日益激烈的保溫材料市場，為了獲得一定的利潤，不少企業(yè)被迫選擇在價(jià)格優(yōu)勢上進(jìn)行市場突破的做法無異于殺雞取卵。事實(shí)也證明，以降低成本為代價(jià)的發(fā)展戰(zhàn)略不僅沒有得到市場的認(rèn)可，反而成了作繭自縛的手段，進(jìn)一步削弱了企業(yè)的競爭實(shí)力，更嚴(yán)重的是打亂了行業(yè)原有的發(fā)展趨勢，將保溫行業(yè)定位于一個(gè)低利潤、低價(jià)位的發(fā)展怪圈，如果行業(yè)沒有拐點(diǎn)出現(xiàn)，企業(yè)沒有利潤做保證，保溫材料行業(yè)將難以跳出這一惡性發(fā)展?fàn)顟B(tài)，更談不上在全球市場上占有一席之地。而今困擾大多數(shù)企業(yè)的問題便是這個(gè)“拐點(diǎn)”在哪里，而企業(yè)的利潤又該從何處獲?。?/span>
其實(shí)，價(jià)格戰(zhàn)存在的根本原因之一便是產(chǎn)品過于雷同，而《砂漿&保溫》雜志多年來在各個(gè)展會(huì)的所見所聞也證實(shí)了這一現(xiàn)象的存在。盡管市場上的保溫材料名字取得五花八門，廣告吹噓的天花亂墜，但終究到底擺脫不了幾種常見保溫材料的范疇。無論擁有多少專利，獲得多高認(rèn)可度，沒有實(shí)質(zhì)上的突破，便永遠(yuǎn)只是換湯不換藥，既不會(huì)給企業(yè)的競爭力加上永久的砝碼，也成不了那個(gè)萬眾矚目的“拐點(diǎn)”。關(guān)于市場，很多人認(rèn)為，價(jià)格競爭往往只存在于同一范疇產(chǎn)品之中，不管功用是否會(huì)有雷同，不同范疇的產(chǎn)品之間是沒有可比性的，比如風(fēng)扇與空調(diào)。雖然二者都是夏天降溫常用設(shè)備，但孰優(yōu)孰劣，不言而喻。遺憾的是，目前我國的保溫材料市場到處充斥著“電風(fēng)扇”層次的產(chǎn)品，卻鮮有人將眼光投向“空調(diào)”級保溫材料的研發(fā)。因此，要想更好的推動(dòng)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，引領(lǐng)行業(yè)健康快速發(fā)展，保溫材料企業(yè)首先要達(dá)成一種新的思想認(rèn)識，要看到，發(fā)掘這個(gè)市場和用戶的未來需求，從而決定企業(yè)發(fā)展的未來走向。
截止2015年，《綠色建筑評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》、《建筑設(shè)計(jì)防火規(guī)范》等一系列越來越嚴(yán)格的國家強(qiáng)制性外墻保溫材料標(biāo)準(zhǔn)相繼出臺，在不斷提高國家對建筑節(jié)能及建筑防火要求的同時(shí)，也使得保溫企業(yè)不得不加快創(chuàng)新步伐。加快墻體保溫材料產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)新型墻體保溫材料產(chǎn)品的研發(fā)應(yīng)用，已成為現(xiàn)今的行業(yè)熱點(diǎn)和當(dāng)務(wù)之急。
住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部與節(jié)能與科技司墻體材料革新處處長何任飛曾表示，我國的保溫材料市場存在嚴(yán)重的粗制濫造現(xiàn)象，有的企業(yè)甚至在沒有經(jīng)驗(yàn)的前提下盲目生產(chǎn)，甚至減少一些必要的工藝和流程。嚴(yán)峻的政策及經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，保溫行業(yè)長期存在的低價(jià)競爭、盲目追求量的增長等粗放型發(fā)展理念的弊端開始集中顯現(xiàn)，保溫整個(gè)行業(yè)的質(zhì)量安全、墻體脫落、開裂、防火與節(jié)能等諸多問題越來越尖銳。如今的市場競爭困局，造就了保溫材料行業(yè)集約化生產(chǎn)程度低、市場競爭力差、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)品附加值不高、資金投入風(fēng)險(xiǎn)性大、技術(shù)和人才遭遇瓶頸、行業(yè)缺乏宏觀調(diào)控及完善政策法規(guī)等等詬病，成為行業(yè)破局痛點(diǎn)。凈化市場混亂局面，轉(zhuǎn)型革新雖艱難卻勢在必行。而隨著社會(huì)進(jìn)步以及人們生活水平的提高，對建筑節(jié)能意識的愈發(fā)重視，企業(yè)乃至產(chǎn)品低碳環(huán)保的需求，也在不斷倒逼著整個(gè)行業(yè)走向低能耗的環(huán)保之路，發(fā)展低碳高效的保溫產(chǎn)品逐漸被提上日程。而這與國家節(jié)能環(huán)保發(fā)展戰(zhàn)略、建筑節(jié)能、綠色建筑的監(jiān)管要求也不謀而合。
縱觀我國保溫材料市場的發(fā)展，雖然還尚處于參差不齊狀態(tài)，同質(zhì)化競爭已然帶來了產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、市場技術(shù)應(yīng)用瓶頸、營銷渠道狹隘等等一系列無序混亂現(xiàn)狀，嚴(yán)重制約了保溫材料行業(yè)突破發(fā)展。而迎面而來的保溫材料企業(yè)革新轉(zhuǎn)型對大多數(shù)企業(yè)來說卻還停留在空喊口號階段，已然讓創(chuàng)新成為行業(yè)深發(fā)展的痛點(diǎn)。當(dāng)保溫行業(yè)增速遭遇參差不齊的現(xiàn)狀，企業(yè)究竟是選擇獨(dú)樹一幟脫穎而出，還是選擇偏安一隅并逐漸沒落成為大家必須做出的抉擇。若想不被淘汰，保溫企業(yè)必須要有自己的一步棋：依靠靈敏市場嗅覺，精準(zhǔn)定位保溫行業(yè)需求，打造差異化高附加值產(chǎn)品，才能穩(wěn)操勝券，在競爭日益白熱化的市場分得一杯羹。
保溫材料企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，必然會(huì)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的革新。初現(xiàn)的保溫材料行業(yè)競爭格局，勢必會(huì)堅(jiān)持科技推動(dòng)變革，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。在迎合低碳環(huán)保大勢下，洞察市場供需結(jié)構(gòu)、降低能源消耗、節(jié)省經(jīng)濟(jì)成本、提高品牌價(jià)值力、拓寬銷售應(yīng)用渠道、橫向延展產(chǎn)業(yè)鏈條，為企業(yè)長久發(fā)展、行業(yè)的活力提升集聚動(dòng)力。當(dāng)然，也只有在實(shí)現(xiàn)保溫材料本質(zhì)上的突破后，企業(yè)在未來市場的占有率才會(huì)有所上升，而這也是未來保溫材料企業(yè)想要持續(xù)健康發(fā)展所必須要做的事。
